《冰雨火》大结局收官礼是指用户可以通过优酷VIP会员可由免费抽奖或特惠购买的方式获取：收官礼直播（含回放）观看券、本剧第26-32集观看券，观众可以抢先一步直通大结局。
《冰雨火》收官礼
故事讲述三年前，吴刚因涉毒被贩毒集团K所杀，其子吴振峰因莽撞违纪被开除警籍。吴振峰心如死灰，被兄弟陈宇阻拦出境，途中二人险遭劫持，吴振峰为救陈宇被毒贩掳走，从此再无音讯，这一刻，二人的命运被彻底改写。
三年后，陈宇成为禁毒民警，不料吴振峰再度归来却与命案牵连。吴振峰洗刷嫌疑后，却被陈宇发觉他与贩毒集团有着千丝万缕的联系。为彻底歼灭贩毒集团，陈宇服从上级部门的安排，脱下警服开启禁毒生涯的新历程。与此同时他才得知吴振峰竟是潜伏在贩毒集团的孤胆英雄。陈宇与吴振峰先后打入贩毒集团内部，两人默契配合，并肩作战，最终在公安部署下将贩毒集团一网打尽。兄弟二人继续投身于公安禁毒事业中，不忘初心。
大结局收官礼是典型被观众倒逼出来的创新，因扎实的剧本、演员精湛的演技、逼真的打斗场面让这部禁毒剧《冰雨火》口碑与热度双高，成为今年暑期档少有的现实主义题材精品剧。除了热度与口碑双高外，还有观众们的花式催更，观众们已经不满足于正常更新进度，希望能够加更过足剧瘾，因此优酷及时推出大结局收官礼活动，是对观众呼声的一种回应。消息一经官宣就得到了粉丝们的热切呼应。
收官礼直播还有多位主演在线参与，与用户同框互动，一起用另外一种方式迎接大结局，完成演员和观众之间的情感连接和共鸣。
北京师范大学艺术传媒学院师资博士后、节目模式专家彭侃曾在接受采访时表示，如果没有市场回报的激励，出品方很难有动力来投资内容生产。因此，只有形成用户与平台间的良性循环，才能更好地保障用户消费体验。据了解，平台做法也更规范，比如通过“大结局点映礼预售”等方式提前告知。
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